Um bom nome de projeto equilibra clareza, diferença e capacidade de receber significado com o uso. Separe qualidade criativa de disponibilidade jurídica. Clareza, distintividade e expansão podem ser avaliadas aqui; registro exige pesquisa nas bases e, conforme o risco, orientação profissional. Neste recorte, isso significa definir mercados reais e evitar testes genéricos de “internacional”.
A decisão específica
O trabalho aqui é definir mercados reais e evitar testes genéricos de “internacional”. A pergunta de controle é: O candidato diferencia o projeto sem prometer o que ele não entrega? Essa formulação impede que gosto pessoal ou acabamento visual substituam o teste no contexto real.
Roteiro de análise
- Resuma atividade, diferença real e público em uma frase.
- Gere rotas descritivas, evocativas e inventadas para comparação justa.
- Teste indicação oral, fachada, busca e arquitetura de portfólio.
- Faça triagem no INPI e em outros registros aplicáveis antes do investimento.
Exemplo trabalhado
Uma marca com vendas previstas em Portugal e Espanha testa pronúncia e associações nesses dois mercados.
Este cenário é didático e não representa cliente, pesquisa de mercado ou resultado garantido. A primeira evidência a registrar seria “mercados”, para que outra pessoa consiga revisar a decisão.
Critérios que precisam de evidência
- MercadosQue evidência mostra que “mercados” funciona no uso principal?
- PronúnciaQue evidência mostra que “pronúncia” funciona no uso principal?
- SignificadoQue evidência mostra que “significado” funciona no uso principal?
- AlfabetoQue evidência mostra que “alfabeto” funciona no uso principal?
Armadilha deste caso
Avaliar vinte idiomas sem plano de atuação e diluir o conceito. Se isso acontecer, volte ao objetivo e compare alternativas de estratégias realmente diferentes.
Folha de evidências